Antwoorden op het Google Display & Video 360-examen

Uw klant heeft onlangs een nieuwe collectie fietsen op de markt gebracht en heeft een specifieke advertentie gemaakt voor het model met een lage instap. Welk type doelgroepen moet u gebruiken om te zorgen dat de advertentie wordt getoond aan mensen die op zoek zijn naar dit type fiets?

• Aangepaste affiniteitsdoelgroep
• Aangepaste intentiedoelgroepen
• Lifestyle-doelgroepen
• Doelgroep

Uitleg: Om ervoor te zorgen dat de advertentie wordt getoond aan mensen die specifiek op zoek zijn naar het type fiets met een lage instap, moet u aangepaste intentiedoelgroepen gebruiken. Aangepaste intentiedoelgroepen stellen adverteerders in staat om hun advertenties te richten op gebruikers die interesse hebben getoond in specifieke producten, diensten of onderwerpen. Door gebruik te maken van aangepaste intentiedoelgroepen die zijn gericht op mensen die actief op zoek zijn naar fietsen met een lage instap, kunt u de effectiviteit van uw advertentiecampagne vergroten door deze direct te richten op een relevante doelgroep. Terwijl aangepaste affiniteitsdoelgroepen gericht zijn op gebruikers die een algemene interesse hebben in bepaalde onderwerpen, zijn aangepaste intentiedoelgroepen specifieker en richten ze zich op gebruikers die een actieve interesse hebben getoond in het specifieke product of dienst waarvoor wordt geadverteerd. Hierdoor zijn aangepaste intentiedoelgroepen de meest geschikte keuze om ervoor te zorgen dat de advertentie voor fietsen met een lage instap wordt getoond aan mensen die hier actief naar op zoek zijn.

Uw klant heeft nieuwe audioadvertenties ontwikkeld voor een warenhuis en u heeft onlangs een Programmatic Guaranteed-deal gelanceerd voor deze advertenties. Na de campagne heeft uw klant het merkimpactonderzoek in Display & Video 360 gecontroleerd, maar er waren helaas geen significante resultaten. Hoe kan dat komen?

• Het duurt een aantal dagen voordat het rapport in Display & Video 360 verschijnt.
• Programmatic Guaranteed-deals kunnen geen merkimpact meten.
• Merkimpactmeting wordt niet ondersteund door Display & Video 360.
• Audioadvertenties kunnen geen merkimpact meten.

Uitleg: Het ontbreken van significante resultaten in het merkimpactonderzoek in Display & Video 360 na het lanceren van een Programmatic Guaranteed-deal voor nieuwe audioadvertenties van een warenhuis kan komen doordat Programmatic Guaranteed-deals geen merkimpact kunnen meten. Programmatic Guaranteed is een vorm van geautomatiseerde inkoop waarbij adverteerders vooraf advertentieruimte inkopen tegen een vast tarief en gegarandeerde levering, maar het biedt geen ingebouwde functionaliteit voor het meten van merkimpact. Het is vooral gericht op het verzekeren van de plaatsing en distributie van advertenties volgens vooraf vastgestelde voorwaarden. Merkimpactmetingen vereisen specifieke integraties en meetmethoden die vaak niet standaard beschikbaar zijn in Programmatic Guaranteed-deals. Daarom is het niet ongebruikelijk dat deze deals geen directe inzichten bieden in de merkimpact van de advertenties. Terwijl Display & Video 360 wel de mogelijkheid biedt om merkimpact te meten, moet dit vaak apart worden ingesteld met specifieke meetinstrumenten en trackingmethoden, wat niet automatisch wordt geactiveerd bij Programmatic Guaranteed-transacties. Dit verklaart waarom het merkimpactonderzoek geen significante resultaten heeft opgeleverd in dit specifieke geval.

Uw klant heeft heel specifieke merkrichtlijnen en u helpt deze klant om universeel merkbeheer in te stellen voor alle producten. Wat is in de Display & Video 360-accountinstellingenstructuur het hoogste niveau dat u moet gebruiken?

• Invoegopdracht en campagne
• Partner en adverteerder
• Regelitem en campagne
• Campagne en partner

Uitleg: Het juiste antwoord is Partner en adverteerder. Bij het instellen van universeel merkbeheer voor alle producten in Display & Video 360 is het hoogste niveau dat moet worden gebruikt het niveau van ‘Partner en adverteerder’ in de accountinstellingenstructuur. Dit niveau biedt een overkoepelende controle over alle aspecten van het merkbeheer binnen het account, waarbij merkrichtlijnen uniform worden toegepast op alle producten en campagnes die onder deze partner en adverteerder vallen. Door op dit niveau merkrichtlijnen en -vereisten in te stellen, kunnen consistentie en naleving van merkrichtlijnen worden gewaarborgd in alle marketingactiviteiten die door de klant worden uitgevoerd. Het biedt een gestructureerde benadering om ervoor te zorgen dat alle campagnes en advertenties in lijn zijn met de specifieke merkrichtlijnen van de klant, waardoor een consistente merkervaring wordt geboden aan het publiek en het merkimago wordt versterkt.

Uw bedrijf voert een marketingstrategie uit voor sportkleding met verschillende Programmatic Guaranteed-deals waarvoor de frequentie wordt beheerd op campagneniveau. U ontdekt in Display & Video 360 dat een van uw deals 10.000 biedingsverzoeken heeft doorgegeven. Wat betekent dit voor uw campagne?

• U kunt uw unieke bereik verlagen.
• U kunt het aantal vertoningen in bepaalde regio’s verlagen.
• U kunt het advertentiebereik bij dezelfde gebruikers vergroten.
• U kunt uw budget opnieuw investeren om nieuwe gebruikers te bereiken.

Uitleg: Het feit dat een van uw Programmatic Guaranteed-deals 10.000 biedingsverzoeken heeft doorgegeven in Display & Video 360, betekent dat uw campagne uw budget opnieuw kan investeren om nieuwe gebruikers te bereiken. Biedingsverzoeken zijn aanvragen vanuit de advertentieruimte waarin uw advertentie kan worden weergegeven. Wanneer een deal een aanzienlijk aantal biedingsverzoeken doorgeeft, geeft dit aan dat er veel beschikbare advertentie-inventaris is binnen die deal. Als gevolg hiervan heeft u de mogelijkheid om uw advertentiebereik te vergroten door uw budget opnieuw te investeren om nieuwe gebruikers te bereiken. Door te profiteren van de beschikbare advertentie-inventaris kunt u meer potentiële klanten bereiken en de effectiviteit van uw marketingstrategie voor sportkleding versterken. In vergelijking met de andere opties, zoals het verlagen van het unieke bereik, het verlagen van het aantal vertoningen in bepaalde regio’s of het vergroten van het advertentiebereik bij dezelfde gebruikers, biedt het opnieuw investeren van uw budget om nieuwe gebruikers te bereiken de meest strategische aanpak om de impact van uw Programmatic Guaranteed-campagnes te maximaliseren.

Uw bedrijf opent volgende maand een nieuw restaurant en maakt verschillende video’s van 30 seconden om de feestelijke opening te promoten. Uw bedrijf wil graag weten welke advertentie kijkers het vaakst tot het einde bekijken, zodat deze advertentie vaker kan worden getoond. Welk type optimalisering voor het videoadvertentiemateriaal zou u hiervoor gebruiken in Display & Video 360?

• Optimaliseren voor volledig afspelen
• Optimaliseren voor conversies
• Optimaliseren voor klikken
• Optimaliseren voor tijd die op het scherm wordt doorgebracht

Uitleg: Het juiste antwoord is Optimaliseren voor volledig afspelen. Bij het promoten van de feestelijke opening van het nieuwe restaurant met videoadvertenties in Display & Video 360, zou het gebruik van de optimalisatie voor volledig afspelen het meest geschikt zijn om te bepalen welke advertentiekijkers de videoadvertenties het vaakst tot het einde bekijken. Deze optimalisatiestrategie richt zich specifiek op het maximaliseren van het aantal kijkers dat de volledige advertentie bekijkt, wat cruciaal is voor het meten van betrokkenheid en interesse bij het publiek. Door te optimaliseren voor volledig afspelen, kan het advertentiemateriaal worden geoptimaliseerd om kijkers te stimuleren de volledige video te bekijken, waardoor de effectiviteit van de advertentie wordt vergroot en het publiek beter wordt betrokken bij de boodschap van de feestelijke opening van het restaurant. Dit stelt het bedrijf in staat om te identificeren welke video’s de meeste betrokkenheid genereren en deze vervolgens vaker weer te geven om een grotere impact te realiseren en meer interesse in de opening te genereren.

Uw bedrijf lanceert verschillende nieuwe videogamemodules met voor elke console een afzonderlijke display-advertentie. De bedrijfsleiding wil graag dat de advertentie die de meeste verkopen genereert vaker wordt getoond dan de advertenties die het minder goed doen. Welk type optimalisering voor advertentiemateriaal in Display & Video 360 zou u voor dit doel gebruiken?

• Optimaliseren voor tijd die op het scherm wordt doorgebracht
• Optimaliseren voor roulatie van advertentiemateriaal
• Optimaliseren voor klikken
• Optimaliseren voor conversies

Uitleg: Het juiste antwoord is Optimaliseren voor conversies. Deze strategie stelt Display & Video 360 in staat om de prestaties van verschillende advertenties te meten op basis van hun vermogen om conversies te genereren, zoals aankopen van videogames. Door te optimaliseren voor conversies, zal het platform automatisch meer nadruk leggen op het weergeven van de advertenties die resulteren in de meeste conversies, in dit geval, de advertenties die leiden tot de meeste verkopen van de videogamemodules. Dit maximaliseert de efficiëntie van de campagne door meer weergaven te genereren voor de advertenties die het meest bijdragen aan het bereiken van de bedrijfsdoelstellingen, zoals het verhogen van de verkoop van nieuwe producten. Het biedt een geautomatiseerde manier om de prestaties van advertenties te verbeteren en de return on investment (ROI) van de campagne te optimaliseren door de focus te leggen op de meest effectieve advertenties.