Antwoorden op het Certificering voor AI-gestuurde prestatiegebaseerde advertenties

Antwoorden op het Certificering voor AI-gestuurde prestatiegebaseerde advertenties

Exam URL: https://skillshop.docebosaas.com/learn/courses/8691/certificering-voor-ai-gestuurde-prestatiegebaseerde-advertenties

 

 

Questions:

 

Een verkoper wil de online verkoop dit jaar verhogen. Hiervoor is de verkoper van plan om met enkele campagneoptimalisaties te experimenteren en zo meer klanten te bereiken. Op welke manier kan deze verkoper campagne-experimenten toepassen om campagneoptimalisaties te testen?

• Campagne-experimenten worden gebruikt om Google Ads-campagnes te vergelijken met traditionele mediacampagnes via bijvoorbeeld tv of drukwerk.
• Campagne-experimenten kiezen op willekeurige wijze hoeveel zoekverkeer in een experiment wordt opgenomen, en bieden daarmee gegarandeerd statistisch significante resultaten.
• Marketeers kunnen met campagne-experimenten de impact van campagnewijzigingen meten en wijzigingen zo nodig terugzetten naar de oorspronkelijke campagne.
• Marketeers kunnen met campagne-experimenten te weten komen of ze met een bepaalde wijziging hun marketingdoel kunnen behalen.

 

Een autodealer maakt een Performance Max-campagne om het aantal bezoeken aan de vestiging te vergroten. Welk doel moet de dealer selecteren bij het instellen van een nieuwe Performance Max-campagne?

• Lokale winkelbezoeken en promoties
• Websiteverkeer
• Product- en merkoverweging
• Merkbekendheid en bereik

 

Welk marketinggedrag is gebaat bij AI? (Kies 3 antwoorden.)

• Checklists met best practices voor marketing doornemen
• Biedingen consistent houden tijdens seizoensgebonden gebeurtenissen
• Producten testen en rouleren
• Advertentiemateriaal testen en rouleren
• Biedingen aanpassen tijdens seizoensgebonden gebeurtenissen

 

Hoe kunnen marketeers dankzij een benadering van testen en leren succes behalen met de AI van Google?

• Hiermee kunnen leidinggevenden sneller waarnemen wie minder goed presteert.
• Hiermee kunnen ze teams stimuleren om silo’s af te breken en snel oplossingen te vinden.
• Hiermee kunnen ze de competitie binnen het bedrijf aanwakkeren.
• Hiermee kunnen teams tegelijkertijd meerdere bedrijfsdoelen testen.

 

Wat is een best practice bij het ontwerpen van een accountstructuur waarmee u de prestaties van AI-gebaseerde oplossingen wilt verbeteren?

• Focus de accountstructuur op bedrijfsdoelen, niet op kanaalsilo’s.
• Ontwerp zo veel mogelijk campagnes om uw bedrijfsdoelen te realiseren.
• Deel de accountstructuur in op apparaat en zoektype om het advertentiemateriaal aan te passen.
• Ontwikkel campagnes op basis van specifieke handmatige optimalisatiemiddelen.

 

Een verkoper wil de online verkoop dit jaar verhogen. Hiervoor is de verkoper van plan om met enkele campagneoptimalisaties te experimenteren en zo meer klanten te bereiken. Op welke manier kan deze verkoper campagne-experimenten toepassen om campagneoptimalisaties te testen?

• Campagne-experimenten worden gebruikt om Google Ads-campagnes te vergelijken met traditionele mediacampagnes via bijvoorbeeld tv of drukwerk.
• Campagne-experimenten kiezen op willekeurige wijze hoeveel zoekverkeer in een experiment wordt opgenomen, en bieden daarmee gegarandeerd statistisch significante resultaten.
• Marketeers kunnen met campagne-experimenten de impact van campagnewijzigingen meten en wijzigingen zo nodig terugzetten naar de oorspronkelijke campagne.
• Marketeers kunnen met campagne-experimenten te weten komen of ze met een bepaalde wijziging hun marketingdoel kunnen behalen.

 

Een autodealer maakt een Performance Max-campagne om het aantal bezoeken aan de vestiging te vergroten. Welk doel moet de dealer selecteren bij het instellen van een nieuwe Performance Max-campagne?

• Lokale winkelbezoeken en promoties
• Websiteverkeer
• Product- en merkoverweging
• Merkbekendheid en bereik

 

Welk marketinggedrag is gebaat bij AI? (Kies 3 antwoorden.)

• Checklists met best practices voor marketing doornemen
• Biedingen consistent houden tijdens seizoensgebonden gebeurtenissen
• Producten testen en rouleren
• Advertentiemateriaal testen en rouleren
• Biedingen aanpassen tijdens seizoensgebonden gebeurtenissen

 

Hoe kunnen marketeers dankzij een benadering van testen en leren succes behalen met de AI van Google?

• Hiermee kunnen leidinggevenden sneller waarnemen wie minder goed presteert.
• Hiermee kunnen ze teams stimuleren om silo’s af te breken en snel oplossingen te vinden.
• Hiermee kunnen ze de competitie binnen het bedrijf aanwakkeren.
• Hiermee kunnen teams tegelijkertijd meerdere bedrijfsdoelen testen.

 

Wat is een best practice bij het ontwerpen van een accountstructuur waarmee u de prestaties van AI-gebaseerde oplossingen wilt verbeteren?

• Focus de accountstructuur op bedrijfsdoelen, niet op kanaalsilo’s.
• Ontwerp zo veel mogelijk campagnes om uw bedrijfsdoelen te realiseren.
• Deel de accountstructuur in op apparaat en zoektype om het advertentiemateriaal aan te passen.
• Ontwikkel campagnes op basis van specifieke handmatige optimalisatiemiddelen.

 

Een online winkel wil de resultaten van de campagnes in het zoeknetwerk verbeteren. De Chief Marketing Officer heeft daarom voor het komende jaar een doelrendement bepaald. Welke slimme biedstrategie past het beste bij deze organisatie?

• Klikken maximaliseren
• Doel-ROAS
• Doelconversiewaarde
• Aantal conversies maximaliseren

 

Een manager digitale marketing wil de Prestatieplanner gebruiken om budgetten te plannen. Op welke 2 manieren kan de Prestatieplanner hierbij helpen? (Kies 2 antwoorden.)

• Achterhalen hoeveel u in de afgelopen maand heeft uitgegeven voor elk zoekwoord van een campagne.
• Het effect van verschillende budgetten voorspellen om na te gaan hoe de resultaten kunnen veranderen.
• Vaststellen welke factureringsmethode het meest geschikt is voor een account.
• Bepalen in hoeverre de verkoop kan worden verhoogd tijdens drukkere perioden.

 

Een digitaal marketeer heeft een slimme biedstrategie geüpgraded naar bieden op basis van waarde. Welke 2 Google Ads-tools zou de marketeer regelmatig moeten gebruiken? (Kies 2 antwoorden.)

• Rapport Biedstrategie
• Zoekwoordplanner
• Effectiviteit van advertentie
• Prestatieplanner

 

Welke 3 zoekfuncties kunt u combineren om de prestaties van een strategie op basis van AI te verbeteren?

• Slim bieden, responsieve zoekadvertenties en brede zoekwoorden
• Zoekwoordgroepen, exacte zoekwoorden en slim bieden
• Slim bieden, responsieve tekstadvertenties en onbeperkte budgetten
• Responsieve zoekadvertenties, componenten voor afbeeldingen en brede zoekwoorden

 

Hoe kunt u de functie Uitleg gebruiken om de campagneprestaties te verbeteren?

• Om de beste combinatie van componenten voor elk campagnetype in een account te tonen.
• Om aanbevelingen voor koppen en beschrijvingen te krijgen en effectievere advertenties te maken.
• Om het ideale budget te bepalen waarmee de prestaties van een campagne kunnen worden gemaximaliseerd.
• Om in een paar klikken de oorzaak van prestatieveranderingen te achterhalen.

 

Wat is conversievertraging?

• De laadtijd van de webpagina waarop online conversieacties worden gemeten, zoals een bevestigingspagina voor bestellingen.
• De periode die een adverteerder nodig heeft om voor hun Google Ads-account een goede strategie voor conversiemeting te ontwikkelen.
• De periode vanaf het moment dat een gebruiker op een advertentie klikt en dezelfde gebruiker op de site een conversieactie afrondt of een adverteerder een offline conversie uploadt.
• Het aantal dagen dat nodig is voordat een nieuw geïmplementeerde slimme biedstrategie na de 1e vastgelegde online of offline conversie van een campagne meer resultaten oplevert.

 

Welke slimme biedstrategie optimaliseert voor waarde?

• Doelvertoningspercentage
• Doel-ROAS
• Klikken maximaliseren
• Aantal conversies maximaliseren

 

Welke best practice kunt u volgen als u een experiment ontwerpt voor het testen van Performance Max-campagnes?

• Het Performance Max-budget beperken tot 10% van andere campagnebudgetten.
• Performance Max optimaliseren voor een CPA- of ROAS-doel dat vergelijkbaar is met dat van andere campagnes.
• Het Performance Max-experiment 1 tot 2 weken laten lopen en pas daarna de resultaten beoordelen.
• Een nieuw CPA- of ROAS-doel instellen dat Performance Max-campagnes moeten halen.

 

Aan welke acties moeten digitale leiders voorrang geven als ze de AI van Google willen gebruiken?

• Duidelijke budgetprocessen implementeren om digitale marketing een vaste plek te geven als kostenplaats binnen de organisatie.
• Teams coachen om experimenten te voorkomen zodat er geen risico’s ontstaan en de prestaties jaar op jaar stabiel blijven.
• Voldoende capaciteit opbouwen op belangrijke gebieden zoals gegevens van hoge kwaliteit en ervaren medewerkers.
• Binnen de organisatie zeer gespecialiseerde silo’s opbouwen om mogelijkheden te bieden voor specialisatie en meerdere budgeteigenaren.

 

Wat is een veelgebruikte budgetstrategie bij traditionele marketingorganisaties?

• Geen vast budget voor een periode of initiatief.
• Vaste jaarbudgetten die niet veranderen, ook niet als er in de loop van het jaar schommelingen in de vraag optreden.
• Kwartaalbudgetten die zonder goedkeuring kunnen worden verhoogd.
• Volledig flexibele budgetten op basis van de aandelenprijzen.

 

Een marketeer wil de prestaties van de campagnes voor leads het komende jaar verbeteren. Waarom is bieden op basis van waarde de juiste oplossing?

• Alle consumenten leveren dezelfde waarde op. Bieden op basis van waarde optimaliseert daarom voor een toename van het aantal leads voor het bedrijf.
• Marketeers die bieden op basis van waarde kunnen op hetzelfde moment zowel optimaliseren voor waardevolle klanten als voor een hoog aantal leads.
• Bieden op basis van waarde gebruikt AI om de totale conversiewaarde bij een bepaald budget of ROAS-doel te maximaliseren.
• Met een biedstrategie op basis van waarde kunnen marketeers het websiteverkeer maximaliseren om nieuwe potentiële klanten aan te trekken.

 

Wat is het standaard zoektype waaraan alle zoekwoorden worden toegewezen?

• Breed zoeken
• Exact zoeken
• Zoeken op woordgroep
• Uitgesloten match

 

Welk type factoren is van invloed op aanbevelingen voor de optimalisatiescore van een account?

• Elk type aanbeveling wordt voor elk individueel account en elk manageraccount getoond.
• Inzichten van machine learning en simulaties die potentiële prestatieverbeteringen opsporen op basis van het bedrijfsdoel van een marketeer.
• Aanbevelingen worden getoond wanneer adverteerders hun bedrijfsdoelen moeten uitbreiden.
• De resultaten van algoritmen die vaststellen welke wijzigingen zouden leiden tot de grootste toename van de campagne-uitgaven, zonder de impact op de prestaties mee te wegen.

 

Een manager digitale marketing wil de campagnes overzetten naar een biedstrategie op basis van waarde. De manager wil de prestaties van de campagnes verbeteren, maar werkt met een vast budget. Welke slimme biedstrategie past het beste bij deze organisatie?

• Aantal conversies maximaliseren
• Doel-ROAS
• Conversiewaarde maximaliseren
• Klikken maximaliseren

 

Welke van de volgende beschikbare inzichten zijn bedoeld om adverteerders op de hoogte te brengen van de interesse van consumenten en trends in de groei van categorieën?

• Rapport Zoektermen
• Diagnostische inzichten
• Zoektrends en prognoses van vraag
• Doelgroepinzichten voor componenten

 

Een marketeer wil de AI-oplossingen van Google gebruiken om de marketingstrategie effectiever te maken. De marketeer weet dat die voor de AI eigen privacyveilige gegevens moet aanleveren. Wat is een reden waarom deze gegevens waardevol zijn voor de werking van AI?

• De gegevens kunnen makkelijk worden gekopieerd door meerdere teams binnen de organisatie.
• De gegevens zijn van hoge kwaliteit en omvatten transacties van klanten die bepalend zijn voor de bedrijfsresultaten.
• De gegevens zijn vergelijkbaar met gegevens van concurrenten en bieden inzicht in de resultaten van anderen.
• De gegevens zijn een belangrijke indicator voor de resultaten die machine learning in de branche oplevert.

 

Wat zijn 2 belangrijke voordelen van de pagina Inzichten? (Kies 2 antwoorden.)

• Prestatieproblemen identificeren en analyseren om doeltreffende campagnes uit te voeren.
• Nieuwe consumenteninzichten krijgen, zoals toenemende zoektrends en nieuwe converterende doelgroepen.
• Inzicht krijgen in hoeveel de concurrenten van een marketeer elke week uitgeven.
• Campagnes in het zoeknetwerk optimaliseren op basis van specifieke inzichten.

 

Een regionale boekwinkelketen wil betere resultaten behalen met Google Ads-campagnes door voor de 1e keer een biedstrategie op basis van waarde te ontwikkelen. Wat is een belangrijke best practice voordat de keten begint met de ontwikkeling van de biedstrategie?

• Beginnen met een goede strategie voor meting en toewijzing op basis van de doelen van de keten.
• Een uitgebreide lijst met uitgesloten zoekwoorden opstellen om verkeer te verfijnen en ongeïnteresseerde consumenten uit te sluiten.
• Voor alle campagnes een slimme biedstrategie op basis van volume implementeren.
• Een slimme biedstrategie op basis van waarde maken voor de 2 best presterende campagnes.

 

Op welke 2 manieren kan een marketeer de prestaties van de componenten voor advertentiemateriaal verbeteren met het rapport Combinatie en componenten? (Kies 2 antwoorden.)

• Achterhalen of er budgetbeperkingen zijn die verhinderen dat componenten zichtbaar zijn in veilingen.
• Goed presterende componenten gebruiken als inspiratie voor toekomstige componenten voor advertentiemateriaal.
• Bepalen welke componenten slecht presteren en kunnen worden vervangen door componenten met meer potentieel.
• Bepalen welke nieuwe zoekwoorden aan een campagne kunnen worden toegevoegd om het bereik van de componenten te verbeteren.

 

Welke van de volgende opties wordt beschouwd als best practice voor het maken van effectieve componenten voor afbeeldingen?

• Kies afbeeldingen met een witte achtergrond. Deze leveren vaak betere prestaties op.
• Zorg dat de belangrijkste content in de middelste 50% van de component voor afbeeldingen staat.
• Geef alleen vierkante afbeeldingen op zodat de componenten zo vaak mogelijk kunnen worden getoond.
• Upload altijd minimaal 4 relevante en unieke afbeeldingen op campagne- of advertentiegroepniveau.

 

Wat is een goed voorbeeld van een bedrijfsdoel dat nodig is bij de implementatie van een AI-oplossing?

• Kosten van verkochte goederen
• Kosten per klik
• Winst
• Marketinguitgaven

 

Welke van de volgende opties is een best practice bij het gebruik van de Prestatieplanner?

• Voor de grootste impact stelt u aan het begin van het fiscale jaar een prognose op om budgetten vast te leggen.
• Wanneer u een planning maakt voor een specifiek seizoen, kunt u in de tool het best een maandelijkse planning maken en regelmatig de geüpdatete prognoses bekijken.
• Gebruik de Prestatieplanner voornamelijk buiten het piekseizoen, omdat gegevens in die perioden vaak minder nauwkeurig zijn.
• U kunt het best de prognoses voor het hele jaar bijhouden, omdat gegevens rond het piekseizoen in een branche vaak weinig nauwkeurig zijn.

 

Waarom is het belangrijk onbeperkte budgetten te gebruiken om de voordelen van de AI van Google optimaal te benutten?

• Campagnes die gebruikmaken van de AI van Google besteden meer geld om meer klanten te bereiken.
• De AI van Google werkt alleen voor nieuw gemaakte campagnes met een dagbudget van $ 1000 of meer.
• Campagnes moeten voldoende ruimte bieden om de AI van Google optimaal te laten werken.
• Een slimme biedstrategie keert terug naar handmatig bieden als het campagnebudget beperkt is.

 

Op welke manier kunnen adverteerders hun Performance Max-campagne optimaliseren als ze meer leads willen realiseren?

• Waarderegels opstellen op basis van doelgroepen waarvan bekend is dat ze een lokale winkel bezoeken.
• Een biedstrategie op basis van ‘Aantal conversies maximaliseren’ toepassen om het aantal conversies te stimuleren.
• Een strategie voor bieden op basis van ‘Klikken maximaliseren’ samenstellen om het verkeer naar de website te stimuleren.
• Een strategie voor het importeren van offline waarden samenstellen met verbeterde conversies voor leads.

 

Welke best practice kunt u volgen als u een Performance Max-campagne maakt?

• Beperk het aantal advertentie-extensies binnen een componentengroep.
• Koppel geen Google Mijn Bedrijf- of Google Merchant Center-feed.
• Houd de conversies bij van campagnes die langer dan 2 weken lopen.
• Gebruik het maximale aantal tekst-, afbeeldings- en videocomponenten.

 

Een manager digitale marketing die met een zorgverzekeraar werkt, wil de AI verbeteren met first-party gegevens. Welke vraag moet de manager beantwoorden voordat die de gegevens kan gebruiken?

• Hoe kunnen we deze gegevens zo snel mogelijk gebruiken, zelfs als dit betekent dat we de gegevens niet uitwisselen met andere teams?
• Zitten we op één lijn met lokale regelgeving voor gegevensverzameling en privacy van gebruikers, zodat we first-party gegevens op de juiste manier gebruiken?
• Hoe kan ons beleid voor gegevensverzameling onze klanten aansporen om zo veel mogelijk gegevens met ons te delen?
• Hoeveel ruimte voor gegevensopslag is er beschikbaar op het zakelijke apparaat van elk lid van het marketingteam?

 

Een manager digitale marketing weet dat hun organisatie voor het komende jaar een vast jaarbudget heeft. De organisatie wil nieuwe initiatieven testen en moet het budget daarom wat vrijer kunnen besteden om campagne-experimenten te maken. Welke best practice moet de manager volgen om binnen het duidelijk gedefinieerde jaarbudget ruimte voor flexibiliteit te creëren?

• Elk kwartaal een budgetanalyse naar de supervisor sturen en voor het volgende kwartaal extra budget aanvragen om tests uit te voeren.
• Elke maand of elke week met het financiële team bespreken wat de mogelijkheden en resultaten van het budget zijn om flexibiliteit en samenwerking te bevorderen.
• Brancherapporten lezen om een idee te krijgen van de verwachte zoekopdrachten voor het komende jaar en het budget dat hierbij past.
• Vooruit plannen door een percentage van het budget opzij te zetten om tests uit te voeren en te reageren op veranderingen in de markt.

 

Wat is een voorbeeld van een statistiek die wordt gebruikt om waarde te meten?

• Inhoud van de winkelwagen
• Bezoekdiepte
• Kosten per klik
• Tijd doorgebracht op site

 

Wat is een voordeel van uitgesloten zoekwoorden?

• Met uitgesloten zoekwoorden voorkomt u dat een verder geschikte zoekopdracht een advertentie oplevert die niet aansluit op de zoekintentie.
• Een strategie met uitgesloten zoekwoorden is essentieel als u wilt achterhalen welke andere zoekopdrachten klanten mogelijk gebruiken om een bedrijf te vinden.
• Marketeers kunnen uitgesloten zoekwoorden aan campagnes toevoegen om te beperken op welke zoekwoorden concurrenten tijdens een veiling kunnen bieden.
• Als u uitgesloten zoekwoorden toevoegt, kunt u voorkomen dat klanten een slechte review over een bedrijf achterlaten.

 

Een koffiezaak wil het aantal winkelbezoeken via de Google Ads-campagnes vergroten. Waarom zou het een goed idee zijn om een Performance Max-campagne te gebruiken?

• Met een Performance Max-campagne kan de koffiezaak met AI in de gehele Google Ads-voorraad nieuwe waardevolle klanten vinden.
• Adverteerders die zelf handmatig componenten maken, kunnen een eigen unieke waardepropositie samenstellen.
• Met Performance Max-campagnes die videoadvertentie-indelingen bevatten, zien adverteerders in totaal gemiddeld 13% meer conversies.
• Adverteerders kunnen Performance Max-campagnes gebruiken om de websites te kiezen waarop ze advertenties tonen, wat kan leiden tot meer winkelbezoeken van potentiële klanten.

 

Welke AI-gestuurde oplossingen bieden de grootste dekking van kanalen en voorraad van alle soorten Google Ads-campagnes?

• Videocampagnes
• Campagnes in het zoeknetwerk
• App-campagnes
• Performance Max-campagnes

 

Wat is de waarde van een echte A/B-test voor campagne-experimenten?

• Met een A/B-test kunnen meerdere variabelen tegelijk worden getest. Op basis van de bevindingen krijgen adverteerders beter inzicht in hun campagnes en kunnen ze deze snel aanpassen.
• Met een A/B-test kunnen marketeers zien of hun testcampagne heeft geleid tot gebruikersacties die anders niet zouden hebben plaatsgevonden.
• Tijdens een A/B-test lopen testcampagnes op hetzelfde moment als de oorspronkelijke campagne en wordt gekeken of externe factoren (zoals seizoensgebondenheid) de resultaten beïnvloeden.
• Tijdens een A/B-test loopt één campagne tegelijk. Hierdoor heeft elke testperiode een duidelijke afloopperiode, wat de resultaten overzichtelijker maakt.

 

Wat is een voordeel van responsieve zoekadvertenties?

• Met responsieve zoekadvertenties kunnen adverteerders hun boodschap delen met meer potentiële klanten, omdat advertenties correct worden getoond op apparaten van verschillende formaten.
• Responsieve zoekadvertenties beperken de mogelijkheden voor een marketeer om in meer veilingen te concurreren en met meer zoekopdrachten overeen te komen.
• Met responsieve zoekadvertenties kunt u uit beschikbare gegevens handmatig de beste combinatie van koppen en componenten kiezen om aan gebruikers te tonen.
• Met responsieve zoekadvertenties bespaart u tijd, omdat u één advertentie met meerdere componenten voor koppen en beschrijvingen maakt die in verschillende configuraties aan verschillende gebruikers kunnen worden getoond.

 

Een pizzaketen wil betere resultaten zien van de Google Ads-campagne die via verschillende accounts loopt. Op welke 2 manieren kan de keten de optimalisatiescore gebruiken om campagnes te verbeteren? (Kies 2 antwoorden.)

• Tijd besparen door voor het bedrijf gepersonaliseerde aanbevelingen te accepteren en onmiddellijk toe te passen.
• Vaststellen welke mogelijkheden tot verbetering er voor de campagnes zijn en op welke manier de campagnes kunnen worden verbeterd.
• Aanbevelingen beoordelen en afwijzen die relevant zijn voor het bedrijfsdoel en tijdsbesparingen opleveren bij optimalisatie van campagnes.
• De score meten voor individuele accounts, maar niet voor het manageraccount.

 

Een manager digitale marketing heeft de bestaande zoekwoorden vervangen door brede zoekwoorden. Welk gedrag moet de manager in het reguliere optimalisatieschema inbouwen om machine learning bij te sturen?

• Uitgesloten zoekwoorden verwijderen die relevant verkeer kunnen tegenhouden.
• Klantenmatch-lijsten met gegevens ouder dan 90 dagen toevoegen.
• Extra zoekwoordgroepen en exacte zoekwoorden maken om het bereik te vergroten.
• Aanbevelingen voor het toevoegen van relevante nieuwe zoekwoorden afwijzen.

 

Wat is een type waardedefinitie dat veel wordt toegepast in meetstrategieën op basis van waarde?

• Werkelijke waarde
• Intrinsieke waarde
• Unieke waarde
• Noodzakelijke waarde

 

Op welke manier kan een adverteerder nieuwe klanten vinden met een Performance Max-campagne?

• Door individuele tekst-, afbeeldings- en videoadvertenties te maken en beheren.
• Door met AI budget toe te wijzen aan specifieke kanalen, zoals Zoeken en YouTube.
• Door met een enkele campagne een product of service te promoten in bijna alle Google Ads-voorraad.
• Door campagnes handmatig voor verschillende kanalen te optimaliseren op basis van inzichten in prestatiefactoren.

 

Een online schoenenwinkel wil een Performance Max-campagne samenstellen om de verkoop van sneakers te stimuleren. Hoe kan de schoenenwinkel aan de slag gaan met Performance Max?

• Een willekeurige slimme biedstrategie gebruiken om met AI op verschillende kanalen te bieden.
• Het Google Merchant Center-account scheiden van het Google Ads-account om overlap te voorkomen.
• Het delen van doelgroepgegevens beperken zodat de AI aan het werk kan zonder menselijke input.
• Effectief advertentiemateriaal maken voor de sneakerproducten en -aanbiedingen.

 

Met welke van de volgende tools kunnen marketeers de resultaten van een biedstrategie op basis van waarde maximaliseren?

• Diagnostische inzichten
• Doelsimulatoren
• Zoekwoordplanner
• Effectiviteit van advertentie

 

Een manager digitale marketing merkt dat de effectiviteit van de responsieve zoekadvertenties kan worden verbeterd. Welke actie kan de manager ondernemen om de effectiviteit van de advertenties te vergroten?

• De manager moet populaire zoekwoorden in koppen en beschrijvingen vermijden.
• De manager moet de tool voor effectiviteit van advertenties gebruiken om meer te weten te komen over het maken van responsieve zoekadvertenties.
• De manager kan unieke koppen en beschrijvingen formuleren.
• De manager kan de tool voor het invoegen van zoekwoorden gebruiken om nieuwe zoekwoordideeën te krijgen.

 

Wat is een voordeel van brede zoekwoorden?

• Elke advertentiegroep moet zowel brede zoekwoorden als exacte zoekwoorden en zoekwoordgroepen bevatten om goede resultaten te behalen.
• Met brede zoekwoorden kunnen marketeers de meeste mogelijke consumenten bereiken die uw product of service zoeken, zonder veel tijd kwijt te zijn aan het toevoegen van verschillende zoekwoorden.
• Marketeers hebben met brede zoekwoorden veel controle over de specifieke zoektermen waarmee advertenties overeenkomen en ze kunnen het volume beperken.
• Met brede zoekwoorden zorgt u dat het hoofdconcept van een zoekwoord in een zoekterm aanwezig is, en haalt u toch een vergelijkbaar volume als met exacte zoekwoorden.

 

Wat is een best practice voor het maken van een campagne-experiment?

• Kies 2 of 3 statistieken om nauwkeurig de prestaties van een campagne te beoordelen en bepaal welke het best uit de test komt.
• Beoordeel de prestaties na afloop van het experiment voor een periode waarin de aanloopperiode ook is opgenomen.
• Concentreer u bij elke test op één variabele en pas verschillende tests toe om de impact van verschillende wijzigingen te beoordelen.
• Om de procedure voor experimenten te versnellen, hoeven nieuwe advertenties tijdens het experiment niet te worden goedgekeurd.

 

De manager digitale marketing van een grote winkelketen is verantwoordelijk voor het volledig flexibele budget van de campagnes. Welke best practice moet die volgen om met het flexibele budget maximale resultaten te behalen?

• De prestatiedoelen elke maand of elk kwartaal bijstellen om AI-oplossingen te optimaliseren.
• Gedeelde budgetten en portfoliobiedstrategieën gebruiken om de flexibiliteit van de campagne te maximaliseren en AI aan het werk te zetten.
• Budgetten beperken tot de gemiddelde dagelijkse uitgaven om overbodig gebruik van budgetten tijdens piekperioden te voorkomen.
• Een apart budget instellen voor campagne-experimenten en onvoorziene veranderingen in de markt.

 

Op welke 2 manieren kan een marketeer de pagina Inzichten gebruiken om processen voor prestatiebeoordeling te vereenvoudigen? (Kies 2 antwoorden.)

• Gegevens over de advertentieprestaties van concurrenten delen zodat marketeers zich kunnen aanpassen en hun bedrijf kunnen laten groeien.
• Bepalen wat op week- of maandbasis de belangrijkste factoren zijn voor de campagneprestaties.
• Uitleg geven over de oorzaken van wisselende campagneprestaties.
• Automatisch campagnes onderbreken die weinig effectieve advertenties of een beperkt budget hebben.

 

Wat is een belangrijk voordeel van automatisch toegepaste aanbevelingen?

• Bij automatisch toegepaste aanbevelingen wordt het budget van een campagne verhoogd of wordt het budget opnieuw over campagnes verdeeld als dit nodig is om de prestaties te verbeteren.
• Marketeers selecteren welke aanbevelingen globaal op een account of manageraccount worden toegepast om ervoor te zorgen dat best practices voor alle campagnes gelden.
• Aanbevelingen zijn gebaseerd op de gegevens van de afgelopen week, zodat op de huidige markt kan worden gereageerd en er geen optimalisatie plaatsvindt op basis van oude gegevens of instellingen.
• AI bepaalt welke aanbevelingen automatisch op campagnes worden toegepast, zonder dat er menselijke input aan te pas komt.