Antwoorden op het Google Display & Video 360-examen

Een marketeer wil adverteren voor een nieuw spa-arrangement via Google-doelgroepen, maar wil niet dat de prestaties worden beperkt door de targeting. Wat moet deze marketeer implementeren in Display & Video 360 om de juiste doelgroep te bereiken?

• Demografische targeting
• Targeting op zichtbaarheid
• Geoptimaliseerde targeting
• Apparaattargeting

Uitleg: Om de juiste doelgroep te bereiken zonder de prestaties te beperken door de targeting, moet de marketeer Geoptimaliseerde targeting implementeren in Display & Video 360. Geoptimaliseerde targeting stelt adverteerders in staat om hun advertenties weer te geven aan gebruikers die waarschijnlijk de gewenste actie zullen ondernemen, zoals het boeken van een spa-arrangement, zonder strikte targetingparameters op te leggen die de prestaties kunnen beperken. Dit type targeting maakt gebruik van geavanceerde algoritmen en machine learning-technologieën om automatisch de beste doelgroepen te identificeren op basis van het gedrag en de kenmerken van gebruikers, waardoor adverteerders een breder bereik en maximale effectiviteit van hun advertentiecampagnes kunnen realiseren. Terwijl demografische targeting, targeting op zichtbaarheid en apparaattargeting gericht zijn op specifieke kenmerken van gebruikers, kan het gebruik van geoptimaliseerde targeting de marketeer helpen om de gewenste doelgroep te bereiken zonder beperkingen die de prestaties van de campagne kunnen belemmeren, waardoor het de meest geschikte keuze is voor deze situatie.

Een landelijke keten van bruidswinkels heeft een specifieke doelgroep gemaakt in Display & Video 360. Deze wordt gebruikt in een campagne speciaal voor huwelijksplanners. De doelgroep mag de advertentie niet vaker dan 2 keer per maand zien. Waar kan dit bedrijf het frequentiebeheer instellen?

• In de instellingen voor invoegopdrachten
• In de campagne-instellingen
• In de specifieke doelgroepinstellingen
• In de instellingen voor regelitems

Uitleg: Het juiste antwoord is In de specifieke doelgroepinstellingen. Display & Video 360 biedt de mogelijkheid om het frequentiebeheer specifiek in te stellen op doelgroepniveau. Voor het landelijke keten van bruidswinkels, die een specifieke doelgroep heeft gemaakt voor huwelijksplanners, is het belangrijk om de frequentie van advertentieweergaven te beheren om irritatie te voorkomen en de effectiviteit van de campagne te behouden. Door het frequentiebeheer in te stellen binnen de specifieke doelgroepinstellingen, kan het bedrijf ervoor zorgen dat leden van deze doelgroep de advertenties niet vaker dan 2 keer per maand te zien krijgen. Dit zorgt voor een gebalanceerde blootstelling aan de advertenties, wat kan leiden tot een betere gebruikerservaring en uiteindelijk tot een hogere betrokkenheid en conversies.

Een adverteerder neemt deel aan een privéveiling en heeft niet het hoogste bod. Wat gebeurt er nu?

• De adverteerder wint automatisch de veiling.
• Alle vertoningen uit de deal gaan naar de adverteerder met het hoogste bod.
• De adverteerder ontvangt alsnog de helft van het aantal vertoningen uit de deal.
• De deal wordt automatisch geannuleerd voor de adverteerder.

Uitleg: Als een adverteerder deelneemt aan een privéveiling en niet het hoogste bod heeft, zullen alle vertoningen uit de deal naar de adverteerder met het hoogste bod gaan. In een privéveiling worden advertentieruimtes geveild aan adverteerders die zijn uitgenodigd om deel te nemen. De adverteerder met het hoogste bod zal de advertentieruimte winnen en de vertoningen ontvangen die zijn overeengekomen in de deal. De adverteerder die niet het hoogste bod heeft, zal geen vertoningen ontvangen uit de deal. Deze werkwijze zorgt ervoor dat de adverteerder met het meest competitieve bod de advertentieruimte krijgt en maximaliseert de efficiëntie van het veilingproces. Terwijl de andere opties verschillende mogelijke uitkomsten suggereren, zoals automatisch winnen van de veiling, het ontvangen van een deel van de vertoningen of het annuleren van de deal, is het belangrijkste principe van een veiling dat de adverteerder met het hoogste bod de advertentieruimte krijgt, waardoor dit de juiste uitkomst is voor deze situatie.

Bij welk type advertentie-indeling in Display & Video 360 moeten uitgevers het advertentiemateriaal instellen en aanpassen aan de uitstraling van hun site?

• Responsieve advertenties
• Native advertenties
• Data-driven advertenties
• In-stream videoadvertenties

Uitleg: Uitgevers moeten het advertentiemateriaal instellen en aanpassen aan de uitstraling van hun site bij het type advertentie-indeling genaamd Native advertenties in Display & Video 360. Native advertenties zijn ontworpen om naadloos op te gaan in de inhoud en het ontwerp van de website of app waarop ze worden weergegeven. Dit betekent dat uitgevers de mogelijkheid hebben om de look en feel van de advertenties aan te passen, zodat ze passen bij de visuele stijl van hun platform, waardoor een meer geïntegreerde en minder opdringerige advertentie-ervaring voor de gebruikers wordt gecreëerd. Responsieve advertenties passen zich automatisch aan verschillende schermformaten aan, data-driven advertenties worden geoptimaliseerd op basis van gegevens, en in-stream videoadvertenties worden weergegeven vóór, tijdens of na video-inhoud, maar alleen bij native advertenties hebben uitgevers de mogelijkheid om het advertentiemateriaal aan te passen aan de esthetiek van hun site. Daarom is de geselecteerde optie correct omdat native advertenties specifiek zijn ontworpen om te worden aangepast aan de look en feel van de website of app waarop ze worden weergegeven.

Als u de frequentie wilt beheren in uw Programmatic Guaranteed-deals met meerdere uitgevers, op welk niveau moet u dit dan instellen in uw Display & Video 360-accountinstellingen?

• Campagneniveau
• Adverteerderniveau
• Regelitemniveau
• Invoegopdrachtniveau

Uitleg: Als u de frequentie wilt beheren in uw Programmatic Guaranteed-deals met meerdere uitgevers, moet u dit instellen op Campagneniveau in uw Display & Video 360-accountinstellingen. Door de frequentie op campagneniveau in te stellen, kunt u de maximale hoeveelheid vertoningen beperken die een individuele gebruiker binnen een bepaalde periode kan ontvangen, waardoor u de frequentie van uw advertenties over verschillende uitgevers kunt beheren. Dit zorgt voor een consistente en evenwichtige blootstelling aan uw advertenties over verschillende kanalen en voorkomt overmatige herhaling die mogelijk tot verminderde effectiviteit van uw campagne kan leiden. Terwijl adverteerderniveau, regelitemniveau en invoegopdrachtniveau ook verschillende instellingen bieden die van invloed kunnen zijn op de frequentie van vertoningen, is het instellen van de frequentie op campagneniveau de meest efficiënte aanpak om consistentie te waarborgen in uw Programmatic Guaranteed-deals met meerdere uitgevers, waardoor dit de juiste keuze is voor het beheren van frequentie in deze context.

U bent met € 10 de hoogste bieder bij een tweedeprijs-veiling voor voorraad in Display & Video 360. De op een na hoogste bieder biedt € 6. Wat betaalt u als veilingwinnaar voor deze vertoningen?

• € 10,00
• € 6,01
• € 10,01
• € 6,00

Uitleg: De juiste optie is € 6,01. In een tweedeprijs-veiling, zoals gebruikt in Display & Video 360, betaalt de winnende bieder het bedrag dat de op een na hoogste bieder heeft geboden, plus een minimale verhoging. In dit geval heeft de hoogste bieder € 10 geboden en de op een na hoogste bieder € 6. De hoogste bieder, met een bod van € 10, wint de veiling, maar betaalt niet zijn eigen bod, maar het bod van de op een na hoogste bieder, vermeerderd met een minimale verhoging. Dus, omdat de op een na hoogste bieder € 6 heeft geboden, zal de hoogste bieder, ondanks zijn bod van € 10, slechts € 6,01 betalen voor deze vertoningen. Dit is het principe van de tweedeprijs-veiling, waarbij de winnende bieder het op één na hoogste bod betaalt, waardoor er een eerlijke en efficiënte manier van bieden ontstaat en er stimulans is voor bidders om hun ware waardering van de voorraad te laten zien zonder te vrezen voor een te hoge betaling.