Vragen

U werkt voor een kledingverkoper en wilt de Display & Video 360-campagne optimaliseren voor klanten die het meeste geld uitgeven en het beste rendement op advertentie-uitgaven hebben. Welke biedstrategie kunt u het beste gebruiken?

• Aantal conversies maximaliseren
• Actieve weergave
• Klikken maximaliseren
• Aangepast bieden

 

Uitleg:

Als u de Display & Video 360-campagne wilt optimaliseren voor klanten die het meeste geld uitgeven en het beste rendement op advertentie-uitgaven hebben, is de beste biedstrategie aangepast bieden. Met aangepast bieden kunt u bieden op basis van specifieke doelen die voor uw campagne van belang zijn, zoals het maximaliseren van de waarde van conversies of het bereiken van een specifiek rendementspercentage op advertentie-uitgaven (ROAS). Door aangepast bieden te gebruiken, kunt u bieden op basis van de verwachte waarde van elke klik of conversie, waardoor u uw advertentiebudget kunt toewijzen aan de klanten die het meeste geld uitgeven en het beste rendement op advertentie-uitgaven genereren. Deze strategie stelt u in staat om uw campagne te optimaliseren voor maximale winstgevendheid en efficiëntie, waarbij het budget wordt geïnvesteerd in die doelgroepen die het meest waardevol zijn voor uw bedrijf. In vergelijking met andere biedstrategieën zoals het maximaliseren van het aantal conversies of klikken, biedt aangepast bieden een meer gerichte en gecontroleerde aanpak om waarde te maximaliseren uit uw advertentie-uitgaven, waardoor dit de meest geschikte keuze is voor het optimaliseren van de campagne voor klanten met de hoogste waarde.

 

U werkt samen met een klant die sieraden ontwerpt. U komt erachter dat de klant een regelitem heeft gemaakt in de Display & Video 360-webcampagne en per ongeluk in-app voor mobiel heeft getarget. De in-app-targeting voor mobiel wordt verwijderd op invoegopdrachtniveau, maar de campagne blijft in-app voor mobiel targeten. Waar kan dit door komen?

• U kunt de bestaande regelitemtargeting niet wijzigen op invoegopdrachtniveau.
• U kunt targeting voor mobiele in-app-voorraad niet wijzigen op regelitemniveau.
• U kunt de invoegopdrachttargeting niet wijzigen op regelitemniveau.
• U kunt de targeting niet meer wijzigen zodra er regelitems zijn toegewezen aan de campagne.

 

Uitleg: De situatie waarbij de campagne in Display & Video 360 in-app voor mobiel blijft targeten, zelfs nadat de in-app-targeting voor mobiel op invoegopdrachtniveau is verwijderd, kan komen doordat u de bestaande regelitemtargeting niet kunt wijzigen op invoegopdrachtniveau. In Display & Video 360 wordt targeting op twee niveaus beheerd: op het niveau van de invoegopdracht en op het niveau van het regelitem. Wanneer u targeting op invoegopdrachtniveau wijzigt, heeft dit geen invloed op de targeting die al is ingesteld op regelitemniveau. Dit betekent dat als er regelitems zijn aangemaakt met specifieke targetinginstellingen, zoals in-app targeting voor mobiel, deze instellingen behouden blijven, zelfs nadat u de targeting op invoegopdrachtniveau hebt gewijzigd. Dit kan leiden tot het voortduren van in-app targeting voor mobiel, zelfs nadat u deze op invoegopdrachtniveau hebt verwijderd. Daarom is de geselecteerde optie juist omdat het uitlegt dat de targeting op regelitemniveau niet wordt gewijzigd door wijzigingen op invoegopdrachtniveau, wat resulteert in het aanhouden van de onbedoelde targetinginstellingen in de campagne.

U werkt bij een landelijke keten van koffiebars en uw bedrijf wil aantrekkelijke indelingen van advertentiemateriaal gebruiken voor een nieuwe campagne. Welke van de volgende tools van Google heeft templates waarmee advertentiemateriaal rechtstreeks naar Display & Video 360 kan worden geüpload?

• Advertentiecanvas en Campaign Manager 360
• Google Web Designer en Search Ads 360
• Advertentiecanvas en Google Web Designer
• Google Web Designer en Campaign Manager 360

 

Uitleg: Voor het rechtstreeks uploaden van advertentiemateriaal naar Display & Video 360 via templates heeft u de Advertentiecanvas en Google Web Designer nodig. Deze tools bieden sjablonen en functionaliteiten die specifiek zijn ontworpen om aantrekkelijke advertentie-indelingen te creëren die vervolgens gemakkelijk kunnen worden geüpload naar Display & Video 360 voor gebruik in campagnes. De andere opties, zoals Advertentiecanvas en Campaign Manager 360, of Google Web Designer en Search Ads 360, bieden niet de mogelijkheid om advertentiemateriaal rechtstreeks naar Display & Video 360 te uploaden. Daarom is de combinatie van Advertentiecanvas en Google Web Designer de juiste keuze voor het doel van het creëren en uploaden van advertentiemateriaal voor een nieuwe campagne binnen een landelijke keten van koffiebars.

U werkt aan een niet-gegarandeerde deal in Display & Video 360 en uw collega raadt u aan om 20% hoger dan de minimumprijs te bieden. In welke situatie zou u dit overwegen?

• U wilt een vast aantal vertoningen garanderen.
• U betaalt in verschillende valuta’s voor een wereldwijde advertentiecampagne.
• U werkt met meerdere uitgevers in een deal.
• U wilt frequentiebeheer toepassen op uw deal.

 

Uitleg: Als u werkt aan een niet-gegarandeerde deal in Display & Video 360 en uw collega raadt u aan om 20% hoger dan de minimumprijs te bieden, zou u dit overwegen in de situatie waarin u betaalt in verschillende valuta’s voor een wereldwijde advertentiecampagne. In een wereldwijde advertentiecampagne kunnen valutaschommelingen en wisselkoersschommelingen van invloed zijn op de effectiviteit van uw biedingen en uw vermogen om advertentieruimte te verwerven tegen concurrerende prijzen. Door iets hoger te bieden dan de minimumprijs, in dit geval met 20%, kan dit helpen om mogelijke schommelingen in de wisselkoers op te vangen en ervoor te zorgen dat u competitief blijft in de biedingsprocessen, waardoor u een grotere kans hebt om advertentieruimte te verwerven en uw campagnedoelen te behalen. Terwijl de andere opties gericht zijn op verschillende aspecten van advertentiebeheer, zoals het garanderen van een vast aantal vertoningen, het werken met meerdere uitgevers of het toepassen van frequentiebeheer, is het bieden boven de minimumprijs in de context van verschillende valuta’s en een wereldwijde advertentiecampagne een passende strategie om de impact van valutaschommelingen op uw campagneresultaten te minimaliseren, waardoor dit de juiste overweging is voor deze situatie.

U stelt een niet-YouTube-campagne voor verbonden tv’s in en wilt zeker weten dat u het allemaal goed doet. Er is een bepaalde campagne-instelling in Display & Video 360 die u moet wijzigen om te zorgen dat de campagne goed wordt uitgevoerd. Wat moet u doen?

• U moet de campagne instellen om merkveiligheidtargeting toe te voegen voor alle regelitems.
• U moet de campagne instellen om CTV-app-voorraad te kopen via zowel deals als een open veiling.
• U moet de campagne instellen om advertenties uit te voeren die 15, 30 en 60 seconden lang zijn.
• U moet de campagne instellen om de voorraad te beperken tot een bepaald apparaat.

 

Uitleg: Het juiste antwoord is U moet de campagne instellen om advertenties uit te voeren die 15, 30 en 60 seconden lang zijn. Voor een niet-YouTube-campagne voor verbonden tv’s is het essentieel om de advertenties aan te passen aan de vereisten van het tv-formaat, waaronder de lengte van de advertenties. Door de campagne zo in te stellen dat advertenties van verschillende lengtes worden uitgevoerd, zoals 15, 30 en 60 seconden, kan de adverteerder ervoor zorgen dat ze een breed scala aan inhoud aanbieden die geschikt is voor verschillende kijkscenario’s en -voorkeuren van het tv-publiek. Dit zorgt voor een betere gebruikerservaring en maximaliseert de kansen op betrokkenheid en impact van de advertenties. Het aanbieden van advertenties van verschillende lengtes stelt ook adverteerders in staat om te experimenteren met verschillende formaten en vast te stellen welke het meest effectief zijn voor hun specifieke doelstellingen en doelgroepen.

U heeft onlangs een Programmatic Guaranteed-deal met een groot sportmerk gelanceerd. De campagne had vandaag live moeten gaan, maar het valt u in Display & Video 360 op dat er geen vertoningen zijn geweest en dat er geen uitgaven zijn gemeld. Wat is het eerste wat u moet doen in de probleemoplosser voor deals?

• Controleren of uw deal voldoet aan de vereisten van uitgevers.
• Controleren op ontvangen biedingsverzoeken.
• Controleren op mogelijke problemen met het bereik.
• Het regelitem controleren op potentiële targetingproblemen.

 

Uitleg: Het juiste antwoord is Controleren op ontvangen biedingsverzoeken. Wanneer een Programmatic Guaranteed-deal niet de verwachte vertoningen heeft gegenereerd, is het essentieel om als eerste stap te controleren op ontvangen biedingsverzoeken in de probleemoplosser voor deals in Display & Video 360. Dit is cruciaal omdat het aantal ontvangen biedingsverzoeken aangeeft of de deal daadwerkelijk wordt opgemerkt door de uitgevers en of er potentieel verkeer beschikbaar is voor de campagne. Als er geen biedingsverzoeken zijn ontvangen, kan dit wijzen op problemen met de dealconfiguratie, zoals onjuiste targetinginstellingen of een mismatch tussen de doelgroep van de deal en de beschikbare voorraad bij de uitgevers. Door deze eerste stap uit te voeren, kan de adverteerder snel inzicht krijgen in mogelijke oorzaken van het probleem en gerichte acties ondernemen om de campagne effectief te herstellen en de beoogde resultaten te behalen.