Vragen

Jacob is nieuwsgierig naar advertenties met één afbeelding in een Discovery-campagne. Wat beschrijft de indeling van advertenties met één afbeelding het beste?

 

Advertenties met één afbeelding in een Discovery-campagne zijn vaak statische afbeeldingsadvertenties die worden weergegeven in het Discovery-netwerk van Google. Het Discovery-netwerk omvat verschillende Google-platforms zoals Gmail, YouTube, en de Discover-feed op mobiele apparaten. Hier zijn enkele kenmerken die de indeling van advertenties met één afbeelding in een Discovery-campagne het beste beschrijven:

1. Statische Afbeelding:
   • Deze advertenties bestaan uit één statische afbeelding. In tegenstelling tot dynamische advertenties, waar de inhoud automatisch wordt gegenereerd op basis van gebruikersgedrag, is de inhoud van statische afbeeldingsadvertenties vooraf gedefinieerd.
2. Visueel Aantrekkelijk:
   • De nadruk ligt op visuele aantrekkingskracht. De afbeelding moet opvallen en de aandacht van de kijkers trekken, omdat het vaak het eerste is wat gebruikers opvalt.
3. Doelgericht op Ontdekking:
   • Advertenties met één afbeelding in een Discovery-campagne zijn ontworpen voor ontdekkingsdoeleinden. Ze worden weergegeven in de Discover-feed van gebruikers, waar mensen nieuwe en relevante content ontdekken op basis van hun interesses.
4. Landschap of Vierkant Formaat:
   • De afbeelding kan in landschap- of vierkant formaat zijn, afhankelijk van de vereisten van de campagne. Het is belangrijk om rekening te houden met de visuele presentatie op verschillende apparaten en platforms.
5. Korte Onderschrifttekst:
   • Hoewel de focus op de afbeelding ligt, kan de advertentie ook worden vergezeld door korte onderschrifttekst om de boodschap aan te vullen. Deze tekst moet echter beknopt zijn, omdat de nadruk ligt op visuele elementen.
6. Call-to-Action (CTA):
   • De advertentie kan een duidelijke call-to-action (CTA) bevatten, zoals “Meer ontdekken”, “Nu winkelen”, of een andere aanmoediging om de gebruiker aan te zetten tot actie.
7. Link naar Bestemmingspagina:
   • Een klik op de advertentie leidt de gebruiker naar een relevante bestemmingspagina, waar meer informatie beschikbaar is of waar de beoogde actie kan worden ondernomen.
8. Afgestemd op Interesses:
   • Deze advertenties worden weergegeven op basis van de interesses en voorkeuren van de gebruikers. Het Discovery-netwerk gebruikt machine learning om relevante content aan individuele gebruikers te tonen.

Advertenties met één afbeelding in een Discovery-campagne bieden adverteerders de mogelijkheid om op een visueel aantrekkelijke manier te communiceren met een breed publiek dat openstaat voor het ontdekken van nieuwe content en producten.

 

Welke best practice moet een bedrijfseigenaar gebruiken om relevante advertenties weer te geven aan klanten die bepaalde delen van zijn website al hebben bezocht?

 

Om relevante advertenties weer te geven aan klanten die bepaalde delen van de website al hebben bezocht, kan een bedrijfseigenaar gebruikmaken van remarketing. Hier zijn enkele best practices om effectieve en relevante remarketingadvertenties te creëren:

1. Maak Specifieke Doelgroepen:
   • Segmenteer de websitebezoekers in specifieke doelgroepen op basis van hun gedrag op de site. Bijvoorbeeld, maak aparte doelgroepen voor bezoekers van de homepage, productpagina’s, of degenen die hun winkelwagentje hebben verlaten.
2. Personaliseer Advertentie-Inhoud:
   • Pas de advertentie-inhoud aan op basis van de specifieke pagina’s die bezoekers hebben bezocht. Toon producten of inhoud die relevant zijn voor hun interesses en eerdere interacties met de site.
3. Gebruik Aantrekkelijke Afbeeldingen en Tekst:
   • Zorg voor aantrekkelijke visuele elementen en overtuigende tekst in de advertenties. Maak gebruik van hoogwaardige afbeeldingen en creëer een duidelijke call-to-action (CTA) om de betrokkenheid te vergroten.
4. Voeg Speciale Aanbiedingen Toe:
   • Moedig herhaalde aankopen aan door speciale aanbiedingen of kortingen toe te voegen aan de remarketingadvertenties. Dit kan potentiële klanten overhalen om terug te keren en een aankoop te doen.
5. Frequentiebeheer:
   • Beheer de frequentie waarmee advertenties aan dezelfde gebruiker worden weergegeven om adverteren niet opdringerig te maken. Een te hoge frequentie kan leiden tot adverteren-moeheid.
6. Tijdschema voor Advertenties:
   • Stel een tijdschema in voor wanneer de advertenties worden weergegeven. Bijvoorbeeld, vermijd het weergeven van advertenties aan gebruikers die onlangs al een aankoop hebben gedaan.
7. Responsive Ads Gebruiken:
   • Maak gebruik van responsive ads die zich aanpassen aan verschillende formaten en apparaten. Dit zorgt voor een consistente weergave en een betere gebruikerservaring.
8. Implementeer Dynamische Remarketing:
   • Gebruik dynamische remarketing om automatisch producten te tonen die specifiek interessant zijn voor de individuele bezoekers op basis van hun eerdere interacties op de site.
9. Gebruik Google Analytics Doelen:
   • Maak gebruik van doelen in Google Analytics om specifieke acties, zoals aankopen of het invullen van formulieren, te meten. Pas vervolgens de remarketingstrategie aan op basis van deze doelen.
10. Test en Optimaliseer:
    • Voer A/B-tests uit om verschillende varianten van advertenties te testen en ontdek welke het meest effectief zijn. Blijf de prestaties volgen en optimaliseer de campagne op basis van de verkregen inzichten.

Door deze best practices te volgen, kan een bedrijfseigenaar de effectiviteit van zijn remarketingadvertenties vergroten en de kans vergroten dat eerdere websitebezoekers terugkeren en conversies voltooien.

 

Esteban heeft onlangs een Google Display-advertentiecampagne gelanceerd en wil een volledig beeld krijgen van de prestaties ervan. Een collega van hem in het marketingteam stelde voor om de Model Comparison Tool van Google Analytics uit te proberen. Waarom zou Steve dat gereedschap een kans geven?

 

Het gebruik van de Model Comparison Tool in Google Analytics kan Esteban helpen een vollediger beeld te krijgen van de prestaties van zijn Google Display-advertentiecampagne door de manier waarop conversie-attributie wordt toegeschreven aan verschillende marketingkanalen beter te begrijpen. Hier zijn enkele redenen waarom Esteban dit hulpmiddel een kans zou moeten geven:

1. Attributie Modellering:
   • De Model Comparison Tool stelt Esteban in staat om verschillende attributiemodellen te vergelijken. Standaardattributiemodellen kunnen onder- of overschatten welke marketingkanalen hebben bijgedragen aan conversies. Door verschillende modellen te vergelijken, kan Esteban een meer gebalanceerd beeld krijgen van hoe verschillende kanalen hebben bijgedragen aan het conversieproces.
2. Inzicht in Klantreis:
   • Esteban kan de Model Comparison Tool gebruiken om de volledige klantreis te begrijpen en te analyseren hoe verschillende interacties met marketingkanalen hebben bijgedragen aan uiteindelijke conversies. Dit helpt bij het identificeren van de meest invloedrijke touchpoints gedurende het klanttraject.
3. Optimalisatie van Biedstrategieën:
   • Door inzicht te krijgen in hoe attributie wordt toegeschreven, kan Esteban zijn biedstrategieën aanpassen. Hij kan bepalen welke kanalen en interacties het meest waardevol zijn in de conversiecyclus en zijn advertentiebudgetten en -strategieën dienovereenkomstig optimaliseren.
4. Data-Gedreven Besluitvorming:
   • De Model Comparison Tool voorziet Esteban van gegevens die hem helpen bij het nemen van beslissingen op basis van feitelijke gegevens over de effectiviteit van zijn marketingkanalen. Dit draagt bij aan een meer data-gedreven benadering van het beheer van zijn advertentiecampagnes.
5. Attributie Over Verschillende Apparaten en Kanalen:
   • Aangezien klanten tegenwoordig verschillende apparaten en kanalen gebruiken tijdens hun aankoopreis, kan de Model Comparison Tool helpen bij het begrijpen van de bijdrage van verschillende touchpoints over deze verschillende kanalen en apparaten.
6. Aanpassing aan Specifieke Bedrijfsdoelen:
   • Esteban kan verschillende attributiemodellen selecteren op basis van zijn specifieke bedrijfsdoelen en de aard van zijn advertentiecampagne. Dit maakt het mogelijk om de attributie aan te passen aan wat het meest relevant is voor zijn bedrijf.

In het algemeen biedt de Model Comparison Tool waardevolle inzichten in de prestaties van marketingkanalen en helpt het marketeers bij het nemen van beter onderbouwde beslissingen bij het optimaliseren van hun advertentiestrategieën.

 

In een Google Display-advertentiecampagne ziet Cynthia een standaard CPA van € 20 in het account, maar de werkelijke CPA die ze gebruikt om het succes te meten is € 15. Wat zou het verschil van $ 5 verklaren?

 

Het verschil tussen de standaard CPA (Cost Per Acquisition) van €20 en de werkelijke CPA van €15 in een Google Display-advertentiecampagne kan te wijten zijn aan verschillende factoren. Hier zijn enkele mogelijke verklaringen voor het verschil van €5:

1. Optimalisatie en Prestaties:
   • Het is mogelijk dat de campagne goed presteert en dat het werkelijke CPA lager is dan het oorspronkelijk ingestelde standaardbedrag van €20. Dit zou kunnen betekenen dat de campagne effectiever is dan verwacht in het genereren van conversies tegen een lagere kostprijs.
2. Automatische Biedstrategieën:
   • Als Cynthia gebruikmaakt van automatische biedstrategieën, zoals Target CPA (tCPA) of Maximize Conversions, kan het Google Ads-systeem biedingen automatisch optimaliseren om de doel-CPA te bereiken. Dit kan resulteren in een lagere werkelijke CPA dan de ingestelde standaard.
3. Verbeteringen in Relevante Advertenties:
   • Het kan zijn dat de advertenties of targeting in de campagne zijn verbeterd, waardoor ze relevanter worden voor de doelgroep. Meer relevante advertenties kunnen resulteren in een betere prestatie en lagere CPA.
4. Seizoensinvloeden:
   • Afhankelijk van de aard van het bedrijf en de markt kunnen seizoensinvloeden van invloed zijn op de prestaties van advertentiecampagnes. In bepaalde periodes kunnen de kosten per acquisitie variëren.
5. Wijzigingen in Biedingen of Budgetten:
   • Eventuele wijzigingen in biedingen of budgetten kunnen van invloed zijn op de prestaties van de campagne. Het aanpassen van de biedingen kan bijvoorbeeld leiden tot een effectievere allocatie van het budget en lagere CPA’s.

Het is belangrijk voor Cynthia om de prestaties van haar campagne regelmatig te monitoren, wijzigingen aan te brengen op basis van de verzamelde gegevens en ervoor te zorgen dat de campagne is afgestemd op haar zakelijke doelstellingen. Het feit dat de werkelijke CPA lager is dan de standaard CPA is over het algemeen een positief teken, maar het is ook belangrijk om de algehele ROI (Return on Investment) en andere relevante prestatie-indicatoren te overwegen.

 

Debbie wil een Google Display-campagne maken voor een online verkoper met behulp van een remarketingdoelgroep. Welk type gebruikers kan ze verwachten te bereiken met de campagne?

 

Als Debbie een Google Display-campagne wil maken met behulp van een remarketingdoelgroep, zal ze in eerste instantie mensen bereiken die haar website eerder hebben bezocht. Remarketing, ook wel retargeting genoemd, stelt adverteerders in staat om specifieke doelgroepen te targeten op basis van hun voorgaande interacties met de website van de adverteerder. Hier zijn de belangrijkste typen gebruikers die Debbie kan verwachten te bereiken met haar remarketingcampagne:

1. Bezoekers van de Website:
   • Debbie zal in staat zijn om mensen te bereiken die haar online winkel eerder hebben bezocht. Deze groep omvat potentiële klanten die al interesse hebben getoond in haar producten of diensten.
2. Winkelwagenverlaters:
   • Als er een e-commercecomponent op haar website is, kan Debbie specifiek gebruikers bereiken die producten aan hun winkelwagentje hebben toegevoegd maar de aankoop niet hebben voltooid. Dit stelt haar in staat om deze potentiële klanten opnieuw te betrekken en hen aan te moedigen om hun aankoop af te ronden.
3. Inactieve Gebruikers:
   • Debbie kan ook gebruikers targeten die in het verleden actief waren op haar site maar de laatste tijd niet meer zijn teruggekeerd. Dit stelt haar in staat om de betrokkenheid van inactieve gebruikers te vergroten en hen mogelijk terug te brengen naar haar online winkel.
4. Specifieke Paginabezoekers:
   • Afhankelijk van de pagina’s die bezoekers hebben bezocht, kan Debbie specifieke doelgroepen maken. Bijvoorbeeld, als iemand specifieke productpagina’s heeft bekeken, kan ze hen gericht bereiken met advertenties voor die specifieke producten.
5. Herhaalde Klanten:
   • Als Debbie een database heeft van klanten die eerder aankopen hebben gedaan, kan ze deze groep uitsluiten van de remarketingcampagne of hen benaderen met speciale aanbiedingen voor herhaalde aankopen.
6. Cross-Selling en Up-Selling:
   • Op basis van het gedrag van gebruikers op de website kan Debbie hen benaderen met advertenties voor aanvullende producten (cross-selling) of voor premiumversies van de producten die ze eerder hebben bekeken (up-selling).

Door het gebruik van remarketing kan Debbie haar advertenties richten op een meer gekwalificeerde doelgroep die al interesse heeft getoond in haar producten of diensten. Dit kan leiden tot een hogere conversieratio en een effectievere online marketingcampagne.