admin

Een adverteerder neemt deel aan een privéveiling en heeft niet het hoogste bod. Wat gebeurt er nu?

• De adverteerder wint automatisch de veiling.
• Alle vertoningen uit de deal gaan naar de adverteerder met het hoogste bod.
• De adverteerder ontvangt alsnog de helft van het aantal vertoningen uit de deal.
• De deal wordt automatisch geannuleerd voor de adverteerder.

 

Uitleg: Als een adverteerder deelneemt aan een privéveiling en niet het hoogste bod heeft, zullen alle vertoningen uit de deal naar de adverteerder met het hoogste bod gaan. In een privéveiling worden advertentieruimtes geveild aan adverteerders die zijn uitgenodigd om deel te nemen. De adverteerder met het hoogste bod zal de advertentieruimte winnen en de vertoningen ontvangen die zijn overeengekomen in de deal. De adverteerder die niet het hoogste bod heeft, zal geen vertoningen ontvangen uit de deal. Deze werkwijze zorgt ervoor dat de adverteerder met het meest competitieve bod de advertentieruimte krijgt en maximaliseert de efficiëntie van het veilingproces. Terwijl de andere opties verschillende mogelijke uitkomsten suggereren, zoals automatisch winnen van de veiling, het ontvangen van een deel van de vertoningen of het annuleren van de deal, is het belangrijkste principe van een veiling dat de adverteerder met het hoogste bod de advertentieruimte krijgt, waardoor dit de juiste uitkomst is voor deze situatie.

Bij welk type advertentie-indeling in Display & Video 360 moeten uitgevers het advertentiemateriaal instellen en aanpassen aan de uitstraling van hun site?

• Responsieve advertenties
• Native advertenties
• Data-driven advertenties
• In-stream videoadvertenties

 

Uitleg: Uitgevers moeten het advertentiemateriaal instellen en aanpassen aan de uitstraling van hun site bij het type advertentie-indeling genaamd Native advertenties in Display & Video 360. Native advertenties zijn ontworpen om naadloos op te gaan in de inhoud en het ontwerp van de website of app waarop ze worden weergegeven. Dit betekent dat uitgevers de mogelijkheid hebben om de look en feel van de advertenties aan te passen, zodat ze passen bij de visuele stijl van hun platform, waardoor een meer geïntegreerde en minder opdringerige advertentie-ervaring voor de gebruikers wordt gecreëerd. Responsieve advertenties passen zich automatisch aan verschillende schermformaten aan, data-driven advertenties worden geoptimaliseerd op basis van gegevens, en in-stream videoadvertenties worden weergegeven vóór, tijdens of na video-inhoud, maar alleen bij native advertenties hebben uitgevers de mogelijkheid om het advertentiemateriaal aan te passen aan de esthetiek van hun site. Daarom is de geselecteerde optie correct omdat native advertenties specifiek zijn ontworpen om te worden aangepast aan de look en feel van de website of app waarop ze worden weergegeven.

Als u de frequentie wilt beheren in uw Programmatic Guaranteed-deals met meerdere uitgevers, op welk niveau moet u dit dan instellen in uw Display & Video 360-accountinstellingen?

• Campagneniveau
• Adverteerderniveau
• Regelitemniveau
• Invoegopdrachtniveau

 

Uitleg: Als u de frequentie wilt beheren in uw Programmatic Guaranteed-deals met meerdere uitgevers, moet u dit instellen op Campagneniveau in uw Display & Video 360-accountinstellingen. Door de frequentie op campagneniveau in te stellen, kunt u de maximale hoeveelheid vertoningen beperken die een individuele gebruiker binnen een bepaalde periode kan ontvangen, waardoor u de frequentie van uw advertenties over verschillende uitgevers kunt beheren. Dit zorgt voor een consistente en evenwichtige blootstelling aan uw advertenties over verschillende kanalen en voorkomt overmatige herhaling die mogelijk tot verminderde effectiviteit van uw campagne kan leiden. Terwijl adverteerderniveau, regelitemniveau en invoegopdrachtniveau ook verschillende instellingen bieden die van invloed kunnen zijn op de frequentie van vertoningen, is het instellen van de frequentie op campagneniveau de meest efficiënte aanpak om consistentie te waarborgen in uw Programmatic Guaranteed-deals met meerdere uitgevers, waardoor dit de juiste keuze is voor het beheren van frequentie in deze context.

U bent met € 10 de hoogste bieder bij een tweedeprijs-veiling voor voorraad in Display & Video 360. De op een na hoogste bieder biedt € 6. Wat betaalt u als veilingwinnaar voor deze vertoningen?

• € 10,00
• € 6,01
• € 10,01
• € 6,00

 

Uitleg: De juiste optie is € 6,01. In een tweedeprijs-veiling, zoals gebruikt in Display & Video 360, betaalt de winnende bieder het bedrag dat de op een na hoogste bieder heeft geboden, plus een minimale verhoging. In dit geval heeft de hoogste bieder € 10 geboden en de op een na hoogste bieder € 6. De hoogste bieder, met een bod van € 10, wint de veiling, maar betaalt niet zijn eigen bod, maar het bod van de op een na hoogste bieder, vermeerderd met een minimale verhoging. Dus, omdat de op een na hoogste bieder € 6 heeft geboden, zal de hoogste bieder, ondanks zijn bod van € 10, slechts € 6,01 betalen voor deze vertoningen. Dit is het principe van de tweedeprijs-veiling, waarbij de winnende bieder het op één na hoogste bod betaalt, waardoor er een eerlijke en efficiënte manier van bieden ontstaat en er stimulans is voor bidders om hun ware waardering van de voorraad te laten zien zonder te vrezen voor een te hoge betaling.

Welke uitspraak omschrijft het verschil tussen blokkeerlijsten en gevoelige categorieën in Display & Video 360?

• Gevoelige categorieën beperken het aantal beschikbare vertoningen, terwijl een blokkeringslijst geen beperkingen oplevert.
• U kunt gevoelige categorieën wijzigen, maar een blokkeerlijst niet.
• Een blokkeringslijst beperkt het aantal beschikbare vertoningen, terwijl gevoelige categorieën geen beperkingen opleveren.
• U kunt een blokkeerlijst wijzigen, maar gevoelige categorieën niet.

 

Uitleg: De juiste optie is U kunt een blokkeerlijst wijzigen, maar gevoelige categorieën niet. In Display & Video 360 stellen blokkeerlijsten adverteerders in staat om specifieke inhoud of websites te blokkeren waarop ze niet willen adverteren, bijvoorbeeld vanwege ongeschikte of ongewenste inhoud. Adverteerders hebben de mogelijkheid om deze blokkeerlijsten aan te passen en te beheren, zodat ze kunnen reageren op veranderende behoeften en voorkeuren. Aan de andere kant, gevoelige categorieën zijn vooraf gedefinieerde categorieën van inhoud die als gevoelig kunnen worden beschouwd, zoals geweld, drugs of politiek. Deze categorieën kunnen niet worden gewijzigd door adverteerders; ze worden vastgesteld door Google en kunnen niet worden aangepast aan specifieke behoeften van individuele adverteerders. Daarom is de mogelijkheid om een blokkeerlijst te wijzigen een belangrijk verschil ten opzichte van gevoelige categorieën, omdat het adverteerders meer controle geeft over waar hun advertenties worden weergegeven en hen in staat stelt hun advertentiestrategieën nauwkeuriger af te stemmen op hun doelgroepen en merkwaarden.

U wilt het merkimpactonderzoek (Brand Lift Study, BLS) van uw klant controleren in Display & Video 360 nadat u onlangs een Programmatic Guaranteed-deal heeft gelanceerd voor de nieuwe audioadvertenties van de klant. U controleert het rapport en ontdekt dat de deal geen significante resultaten heeft opgeleverd. Wat kan hier de oorzaak van zijn?

• Display & Video 360 ondersteunt geen merkimpactmetingen.
• Merkimpact kan niet worden gemeten voor audioadvertenties.
• Merkimpact kan niet worden gemeten voor Programmatic Guaranteed-deals.
• Het duurt een paar dagen voordat het rapport in Display & Video 360 verschijnt.

 

Uitleg: De juiste optie is Merkimpact kan niet worden gemeten voor Programmatic Guaranteed-deals. In Display & Video 360 kunnen merkimpactonderzoeken worden uitgevoerd om de effectiviteit van advertenties te meten in termen van merkherinnering, overweging en intentie. Echter, bij Programmatic Guaranteed-deals, waarbij advertentieruimte wordt gekocht tegen vaste prijzen en vooraf gereserveerd, kunnen merkimpactmetingen beperkt zijn of zelfs niet beschikbaar zijn. Dit komt omdat Programmatic Guaranteed-deals doorgaans geen directe integratie hebben met merkimpactmetingsproviders, waardoor het moeilijk is om de impact van deze specifieke deals op merkmetrieken te meten. Als gevolg hiervan kan het voorkomen dat het merkimpactonderzoek geen significante resultaten oplevert voor Programmatic Guaranteed-deals, zelfs als andere advertentiecampagnes wel meetbare effecten laten zien. Het is belangrijk voor adverteerders om zich bewust te zijn van deze beperkingen bij het evalueren van de effectiviteit van hun advertentiestrategieën, en indien nodig aanvullende meetmethoden te overwegen om een vollediger beeld te krijgen van de prestaties van hun advertentiecampagnes.