In een Google Display-advertentiecampagne ziet Cynthia een standaard CPA van € 20 in het account, maar de werkelijke CPA die ze gebruikt om het succes te meten is € 15. Wat zou het verschil van $ 5 verklaren?
Het verschil tussen de standaard CPA (Cost Per Acquisition) van €20 en de werkelijke CPA van €15 in een Google Display-advertentiecampagne kan te wijten zijn aan verschillende factoren. Hier zijn enkele mogelijke verklaringen voor het verschil van €5:
- Optimalisatie en Prestaties:
- Het is mogelijk dat de campagne goed presteert en dat het werkelijke CPA lager is dan het oorspronkelijk ingestelde standaardbedrag van €20. Dit zou kunnen betekenen dat de campagne effectiever is dan verwacht in het genereren van conversies tegen een lagere kostprijs.
- Automatische Biedstrategieën:
- Als Cynthia gebruikmaakt van automatische biedstrategieën, zoals Target CPA (tCPA) of Maximize Conversions, kan het Google Ads-systeem biedingen automatisch optimaliseren om de doel-CPA te bereiken. Dit kan resulteren in een lagere werkelijke CPA dan de ingestelde standaard.
- Verbeteringen in Relevante Advertenties:
- Het kan zijn dat de advertenties of targeting in de campagne zijn verbeterd, waardoor ze relevanter worden voor de doelgroep. Meer relevante advertenties kunnen resulteren in een betere prestatie en lagere CPA.
- Seizoensinvloeden:
- Afhankelijk van de aard van het bedrijf en de markt kunnen seizoensinvloeden van invloed zijn op de prestaties van advertentiecampagnes. In bepaalde periodes kunnen de kosten per acquisitie variëren.
- Wijzigingen in Biedingen of Budgetten:
- Eventuele wijzigingen in biedingen of budgetten kunnen van invloed zijn op de prestaties van de campagne. Het aanpassen van de biedingen kan bijvoorbeeld leiden tot een effectievere allocatie van het budget en lagere CPA’s.
Het is belangrijk voor Cynthia om de prestaties van haar campagne regelmatig te monitoren, wijzigingen aan te brengen op basis van de verzamelde gegevens en ervoor te zorgen dat de campagne is afgestemd op haar zakelijke doelstellingen. Het feit dat de werkelijke CPA lager is dan de standaard CPA is over het algemeen een positief teken, maar het is ook belangrijk om de algehele ROI (Return on Investment) en andere relevante prestatie-indicatoren te overwegen.