Een klant wil een nieuwe mediastrategie uitproberen waarbij privacy centraal staat en zoekt een manier om de effectiviteit te testen. Welke test zou u aanraden?
- Laat 5% van de deelnemers gebruikmaken van de nieuwe mediastrategie en test stapsgewijze verhogingen van het budget terwijl de controlegroep hetzelfde blijft.
- Gebruik een Go-dark-behandelingsgroep met het budget van de nieuwe mediastrategie terwijl de controlegroep hetzelfde blijft.
- Gebruik een Holdback-behandelingsgroep om de nieuwe mediastrategie te testen terwijl de controlegroep hetzelfde blijft.
- Gebruik een Heavy-up-behandelingsgroep met verhoging van het budget van de nieuwe mediastrategie terwijl de controlegroep hetzelfde blijft.
Uitleg:
Gebruik een Holdback-behandelingsgroep om de nieuwe mediastrategie te testen terwijl de controlegroep hetzelfde blijft is de juiste keuze omdat een Holdback-behandelingsgroep de effectiviteit van een nieuwe strategie kan meten door een deel van het budget of de doelgroep “in de wacht te houden”, terwijl een controlegroep dezelfde oude strategie blijft volgen. Dit stelt bedrijven in staat om het effect van de nieuwe mediastrategie te vergelijken met een groep die geen verandering heeft ondergaan, zonder het risico van privacy-inbreuken, aangezien de testopzet zorgt voor gecontroleerde en transparante gegevensverzameling.